Brighton SEO oktober 2024: Onze belangrijkste take-aways

“Building the Perfect Local Page: Tips van James Foley bij het SEO Congres in Brighton”

Tijdens het SEO-congres in Brighton gaf James Foley een waardevolle presentatie over “Building the Perfect Local Page”. Als je je lokale SEO naar een hoger niveau wilt tillen, is het cruciaal om een pagina te bouwen die zowel voor zoekmachines als voor gebruikers optimaal werkt.

Hier zijn de belangrijkste tips om een perfecte lokale landingspagina te maken:

1. Analyseer je concurrenten voor snelle kansen
   Kijk naar het verkeer en de prestaties van je concurrenten om direct verbeterpunten en groeikansen te ontdekken
2. Aparte landingspagina’s voor elke locatie
   Zorg ervoor dat elke locatie een eigen, unieke pagina heeft om de lokale zoekresultaten beter te bedienen.
3. Essentiële NAP-gegevens boven de vouw
   Zorg dat belangrijke bedrijfsgegevens zoals Naam, Adres en Telefoonnummer direct zichtbaar zijn zonder te scrollen. Dit is cruciaal voor zowel de gebruiker als je ranking.
4. Brand + Locator in de header
   Een duidelijke merknaam en locatie in de header zorgt ervoor dat gebruikers direct de juiste informatie vinden.
5. Optimaliseer je meta title tag
   Zorg ervoor dat je belangrijkste zoekwoorden aanwezig zijn in de meta title tag. Dit helpt bij betere zichtbaarheid in zoekresultaten.
6. Een functionele en interactieve kaart
   Gebruikers verwachten een kaart die ze kunnen gebruiken om de locatie te vinden. Zorg dat deze goed werkt, want 70% van de gebruikers wil een interactieve kaart.
7. Belangrijke winkelinformatie boven de vouw
   Directe toegang tot essentiële gegevens zoals winkeltype, toegankelijkheid, ervaringen, winkelservices, routebeschrijvingen en de dichtstbijzijnde stations zorgt voor een betere gebruikerservaring.
8. Volledige openingstijden, inclusief uitzonderingen
   Vermeld alle openingstijden, inclusief afwijkingen op feestdagen, tijdelijke sluitingen en de openingstijden van specifieke services zoals Click & Collect.
9. Unieke content voor elke locatiepagina
   Vermijd duplicate content door voor elke pagina unieke, relevante teksten te schrijven. Dit verbetert je SEO-resultaten en verhoogt de gebruikersbetrokkenheid.
10. Voeg een FAQ-sectie toe
    FAQ’s beantwoorden veelgestelde vragen van klanten en helpen je om te ranken voor meer SERP features.
11. Gebruik interne links naar gerelateerde pagina’s en nabijgelegen winkels
    Dit helpt gebruikers om snel door je site te navigeren en verbetert je interne linkstructuur, wat een positief effect heeft op je SEO-resultaten.
12. Voeg in-store events, video’s en reviews toe
    Deze elementen maken je pagina dynamisch en interessant voor bezoekers, en geven je meer kansen om betrokkenheid te stimuleren.

    Conclusie
    Bij het bouwen van de perfecte lokale pagina draait alles om duidelijke en bruikbare informatie, unieke content, en een optimale gebruikerservaring. Door deze elementen goed uit te voeren, verbeter je niet alleen je vindbaarheid, maar ook de tevredenheid van je bezoekers.

Elke keer dat Google een nieuwe update doorvoert, ontstaat er vaak paniek. De angst om door de update geraakt te worden en een daling in rankings te zien, zit in een klein hoekje.

Over het algemeen is deze angst overbodig. Veel websites weten zelfs stabiele bezoekersaantallen te behouden (zelfs na ingrijpende updates). Wat is het geheim? Deze sites hebben één gemeenschappelijke factor die hen helpt om bovenaan in de zoekresultaten te blijven: kwalitatieve ‘Evergreen’ content.

Evergreen content is tijdloos en draait om onderwerpen die altijd relevant blijven, ongeacht actuele gebeurtenissen of seizoensgebonden trends. Vaak bevatten deze artikelen antwoorden op veelgestelde vragen, zoals ‘wat is’-vragen, die termen en concepten helder uitleggen.

Content in de vorm van lijstjes is populair. Denk hierbij aan opsommingen van nuttige informatie of een ‘how to’. Dit valt onder Evergreen content, omdat het praktische, langdurige waarde biedt.

1. Begin met een duidelijke uitleg van het onderwerp
2. Positioneer jezelf als expert door relevante en betrouwbare informatie te delen
3. Houd je content up-to-date (zo ziet Google ook dat je er actief mee bezig bent)
4. Voeg voldoende uitgaande links toe (zowel intern als extern naar relevante bronnen)

Om evergreen content relevant te houden, is het essentieel om deze regelmatig te vernieuwen. Idealiter zou je je content minstens één keer per jaar moeten herzien om de informatie actueel te houden en hoog te blijven scoren in de zoekresultaten.

Hoewel backlinks cruciaal blijven voor SEO, spelen uitgaande links naar andere websites of interne pagina’s ook een grote rol. Hoeveel uitgaande links moet je gebruiken? Eén link is het absolute minimum, maar idealiter voeg je minstens tien uitgaande links toe om je content te ondersteunen en te verwijzen naar betrouwbare bronnen.

Op deze manier kun je, ongeacht toekomstige zoekmachine-updates, je rankings behouden en zelfs verbeteren met sterke Evergreen content.

Een spreker die me voorgaande edities van BrightonSEO wist te boeien was Jon Earnshaw. En ook deze keer had hij een zeer inspirerende lezing over veranderingen van de zoekresultatenpagina van Google (SERP).

Daar waar de SERP voorheen een platform was van vraag en antwoord, verandert de SERP steeds meer in een omgeving waar persoonlijke conversatie plaatsvindt. Met diverse functies als ‘Meer om te vragen’, ‘Mensen zoeken ook naar…’ en productvermeldingen probeert Google de bezoeker naar de juiste informatie te leiden.

Het advies van Jon is dan ook om je niet enkel te focussen op keywords met hoge zoekvolumes. Men navigeert namelijk in de meeste gevallen verder. Daarom is het beter om te zien wat er verder gebeurt in de zoektocht van de bezoeker. Welke SERP tref je aan bij een verfijnde zoekopdracht? Het kan zijn dat Google hier bijvoorbeeld veel meer afbeeldingen en/of video’s toont. Het is daarom belangrijk om jouw content hierop aan te laten sluiten zodat je hier ook zichtbaar bent voor je doelgroep.

Nieuw dit jaar bij BrightonSEO waren de masterclasses. Dit waren interactieve sessies waarbij volledig de diepte in werd gegaan op uiteenlopende onderwerpen. Manuel Madeddu gaf een masterclass in de Core Web Vitals. Google gebruikt de Core Web Vitals om te achterhalen of webpagina’s gebruiksvriendelijk zijn.

Manuel gaf zeer handige tips waarmee de snelheid en interactiviteit van pagina’s geoptimaliseerd kan worden. Hij gaf een inkijkje in de tools die hij gebruikt en hoe je vanuit een zogenoemde waterval inzichten kunt krijgen in de pijnpunten van een pagina.

Wil je meer weten?
Wil jij met EverGreen content aan de slag? Of ben je benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw lokale landingspagina? Neem dan contact met ons op. Wij helpen je graag verder met een sterke SEO-strategie.